F. Montijo - Campanha Proibido Fumar

Em janeiro de 2008, já com 5 anos de funcionamento, o Forum Montijo, tal como muitos outros espaços públicos em Portugal, teve de informar todos os seus clientes que, ao abrigo do novo decreto-lei, não poderiam mais fumar dentro do centro comercial. A nossa estratégia passou por desdramatizar a situação, usando uma linguagem que, de forma divertida, levasse os fumadores a aceitar e cumprir com a nova lei. Aproveitando a boleia do início do ano, a campanha acabava por convidar todos os visitantes (fumadores) do centro a encarar esta nova realidade com descontração e otimismo, e dando ainda uma nova utilização aos cinzeiros de sempre. ------ In January 2008, already 5 years past its inauguration, Forum Montijo, like many other public places in Portugal, had to inform all its customers that, under the new legislation, they could no longer smoke inside the mall. Communication wise, our strategy was to de-dramatise the situation, using language that, in a fun and carefree way, would lead smokers to accept and comply with the new law. Taking advantage of New Year resolutions, the campaign invited all visitors that smokers were to face this new reality with playfulness and optimism, while giving a new use to the old ashtrays.

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